О книге:

«50 кейсов, которые изменили маркетинг» — сборник выдающихся кампаний, повлиявших на рекламный рынок, индустрию и общество.

Многие из них объединены «большой целью» — ESG-подходом, который ставит в приоритет социальную ответственность, заботу об экологии, просвещение населения. 

Именно фактор «большой цели» станет ключевой темой дискуссии, когда мы сможем не просто обсудить список кейсов, но и поговорить об ответственном маркетинге.

Что вас ждёт:

• Рассказ о создании книги и важности «больших целей» от команды E+;
• Открытая дискуссия с экспертами рекламной индустрии и представителями брендов;
• Обсуждение важности «больших целей»: влияние на стратегию и креатив;
• Ответы на самые насущные вопросы маркетинга в условиях перемен и появления новых поколений.

Обсудим:

• Насколько велика роль «большой цели» в фестивальных креативах и реальных стратегиях?
• Как меняется соцповестка в условиях кризиса — и почему важно говорить об ответственности?
• Важны ли «большие цели» для молодых поколений?
• И может ли маркетинг действительно менять общество, а не просто продавать?

Почему стоит прийти? 

На встрече вы узнаете:

• Как создаются кейсы, которые побеждают на международных фестивалях.
• Какую роль играют «большие цели» в конкурсных креативах и в стратегии компаний в целом.
• Как избежать «креатива ради креатива» и не превратить свой кейс в набор клише. 
• Насколько важен и нужен ответственный маркетинг в периоды социально-экономических кризисов. 
• Интересны ли «большие цели» новому поколению? 

О книжном клубе:

«Мечтай и действуй иначе» — именно с этого лозунга начинается история книжного клуба Skolkovo Alumni. Мы создали экологичное пространство, где гости — в том числе авторы, читатели и литературные эксперты — смогут обменяться честными мнениями о популярных книгах.

Мы гарантируем полную свободу в дискуссии о книге — никакой цензуры от школьного учителя по литературе;

Вас ждут новые знакомства и обмен личным и профессиональным опытом с другими участниками книжного клуба;

Кому будет интересно?

Владельцам и представителям агентств, экспертам рекламного рынка, предпринимателям, слушателям и выпускникам МШУ СКОЛКОВО, а также всем, кто хочет развивать свои навыки в мире маркетинга.

Место: «Дом Атлантов», Романов пер. 4, стр. 2, (м. Библиотека им. Ленина)

Программа мероприятия:

19:00 — 19:30: Сбор гостей, фуршет, нетворкинг

19:30 — 19:37: Андрей Мигель, (фаундер Migel Agency, MBA-15, SA-34) приветственное слово

19:38 — 19:45: Серафим Денега (СЕО Migel Agency). 
— про опыт прочтения книги 
— про тему вечера, что такое «большие цели» в контексте обсуждения 
— почему книга Е+ релевантна сегодняшней встрече 

19:46 — 19:53: Екатерина Сон (гендиректор Е+). 

1) Актуальность книги в рамках раскрытия темы «большой цели»: почему большие идеи и социальная ответственность важны, и почему мы как Е+ в них верим, и последовательно развиваем

2) Про книгу вечера «50 кейсов, которые изменили маркетинг». Почему книга — маст-рид для рекламной индустрии? 
Кому нужна? Зачем читать? Какие полезные инсайты можно получить? 

19:53 — 20:00: Адиля Ильясова (маркетинг-директор Е+). 
1) Как появилась идея написать книгу? Чья идея?
2) Как отбирали кейсы? Почему именно эти 50? 
3) Какие сложности были? 
4) Как долго создавали?

20:00 — 21:10: Панельная дискуссия

Модератор дискуссии – Дарья Мигель (креативный директор Migel Agency)

Влад Ситников – партнер агентства GRAPE

Анна Итина – директор по развитию бизнеса и корпоративной стратегии Instinct & MORE Group

Владлен Заморский – CEO Better,  и директор по устойчивому развитию группы Okkam

Родион Ткачев – креативный директор Twiga Interactive


21:10 — 21:15: Заключительное слово

Информация о билетах:

Билет: 2500 рублей.

Билет+книга: 5500 рублей.